Sinopse
O livro é resultado de uma tese de doutorado, cuja pesquisa investigou como está ocorrendo o processo de hibridização da publicidade a partir das intersecções, cada vez mais intensas, entre três atores do ambiente mediático contemporâneo: o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. O estudo analisa a publicidade em suas novas configurações e em sua hibridização, observando a interação da comunicação publicitária com outras formas de expressões comunicativas e artísticas e, sobretudo, com os produtos midiáticos de entretenimento. A obra se desenvolve sobre a quebra de paradigmas no atual mercado publicitário, investiga os processos criativos e produtivos e as implicações decorrentes para, por fim, apresentar e analisar exemplificações das soluções híbridas de publicidade que contemplam entretenimento e interatividade. Nas demonstrações apresentadas no texto, soma-se a estas características, ainda, a possibilidade de que as peças ou campanhas sob análise têm de serem compartilhadas entre os receptores. As peças das campanhas analisadas se enquadram no que o texto defende como um novo produto midiático: o “entretenimento publicitário interativo”, pois são híbridos que, em um mesmo esforço comunicacional, entretêm, persuadem, interagem e são compartilháveis; enfim, exemplos de uma publicidade cada vez mais híbrida.
Prefácio (por Lucrécia D´Alessio Ferrara)
“Redireciona-se a reflexão do leitor conduzido a observar a evidência de outra linguagem e, talvez, de outra publicidade: confrontam-se a persuasão publicitária a serviço do consumo e do capital e aquela outra que, inspirada e desafiada pelas novas revoluções tecnológicas, vê-se impelida a rever seus parâmetros persuasivos e a transformar-se em entretenimento interativo. Desse modo, descobre-se um receptor disposto a substituir a passividade do consumo pela laboriosa conexão entre linguagens que transforma a publicidade instrumental em comunicação lúdica e partilhada entre consumidores que se conectam, não pela mágica do produto, mas pelas interações que, através dele, se disponibilizam. Nesse quadro, exige-se a verificação exemplificativa que ocorre através da leitura de casos exemplares daquele confronto e agenciados por sistemas publicitários de renomados complexos empresariais”.
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Onde comprar o livro Publicidade híbrida: lançamento, nas lojas a partir de 10 de setembro.
Sinopse
Um livro que trata de Cinema e de Publicidade, duas áreas de conhecimento sedutoras, apaixonantes; e de um tema instigante: as interfaces entre elas. A obra aborda as intersecções artísticas e comunicativas destas duas formas de expressão e, que, a partir disso, geram inúmeras novas leituras e significados com as relações intertextuais decorrentes. Cinema, publicidade, interfaces se propõe a um diálogo teórico, devidamente corroborado pela opinião de quem atua no mercado profissional e no ambiente acadêmico. Confronta técnicas e métodos da criação publicitária e elenca embasamentos científicos e processos empíricos do labor criativo para apontar, dentre outras interfaces, como surgem os intertextos do cinema e da publicidade, sobretudo na criação e produção de comerciais de tevê.
A publicidade brasileira figura entre as mais criativas do mundo, tendo conquistado reconhecimento e prêmios internacionais; contudo, pouco ainda pesquisada e menos, ainda, teorizada. Este estudo procura colaborar na construção de referenciais teóricos acerca do tema, formando um conjunto de dados e informações que sirvam como fonte de pesquisa e estimulando o aprofundamento em estudos interdisciplinares da Comunicação Social, em especial na área publicitária.
A obra referencia mais de uma centena de exemplos de intertextualidade, é ilustrada com 174 imagens e contém as fichas técnicas dos 272 filmes citados no texto. Enfim, um livro para quem estuda, ensina, trabalha ou se diverte com Cinema e Publicidade.
Prefácio (por Lula Vieira)
Este é um livro para se ler e manter permanentemente à mão. Tem pensamentos suficientes para rechear de sabedoria qualquer planejamento de publicidade, indo de Aristóteles aos criadores da novíssima geração de publicitários. (Leia na íntegra.)
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